涂料企業(yè)在重重壓力下應(yīng)該如何謀求出路

　　現(xiàn)階段的涂料行業(yè)可以說(shuō)是充滿了變數(shù)與挑戰(zhàn)，尤其國(guó)內(nèi)民族涂料企業(yè)更是面臨著原材料價(jià)格上漲的市場(chǎng)擴(kuò)張的雙重夾擊。在這樣的市場(chǎng)大背景下，大部分涂料企業(yè)拉開了產(chǎn)品漲價(jià)的序幕。漲價(jià)無(wú)疑是涂料企業(yè)獲取微薄利潤(rùn)的無(wú)奈之舉。但提價(jià)究竟會(huì)對(duì)涂料企業(yè)帶來(lái)多少好處，經(jīng)銷商和消費(fèi)者又是如何看待漲價(jià)的?

　　產(chǎn)品漲價(jià)，涂料廠家“壯士斷腕謀生存”

　　涂料產(chǎn)品價(jià)格上漲，勢(shì)必會(huì)給涂料企業(yè)帶來(lái)一定的利潤(rùn)空間，然而這種漲價(jià)方法并不是涂料企業(yè)所謀求的。縱觀現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)，大部分都是價(jià)格優(yōu)勢(shì)在贏得市場(chǎng)，可以說(shuō)近幾年的市場(chǎng)現(xiàn)況給涂料行業(yè)帶來(lái)了太大的難以預(yù)料的變數(shù)，許多涂料企業(yè)已經(jīng)無(wú)法獨(dú)自消化這種壓力，產(chǎn)品漲價(jià)也在情理之中，按成本需求漲是趨勢(shì)。

涂料企業(yè)面臨的重重壓力主要體現(xiàn)在一下幾個(gè)方面：

　　1、原料價(jià)格漲幅驚人。從2003年下半年以來(lái)，涂料原材料價(jià)格就開始逐步增長(zhǎng)，企業(yè)利潤(rùn)空間大幅度的壓縮。從2004年6月份開始，部分涂料原材料價(jià)格漲幅驚人。苯丙乳液的價(jià)格從每噸6200元漲至每噸9600元，漲幅54.8%;二甲苯從每噸2600元漲至每噸8600元，漲幅207%;丙二醇從每噸5800元漲至每噸12500元，漲幅155.5%;涂料包裝罐從每只13元漲至每只16元，漲幅22.3%。如此之大的原材料漲價(jià)使得絕大多數(shù)的涂料企業(yè)在原有的產(chǎn)品在經(jīng)營(yíng)中難以維持。

　　2、油價(jià)上漲，運(yùn)輸費(fèi)用提升。國(guó)家燃油價(jià)格比去年增長(zhǎng)了約20%，造成了運(yùn)費(fèi)的增加，這對(duì)涂料企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的影響還是比較大的。國(guó)家從2004年5月1日起執(zhí)行新的交通法以來(lái)，一些涂料企業(yè)利用車輛超載、用普通車輛裝載危險(xiǎn)品(油性涂料)而降低費(fèi)用的手段已行不通，涂料企業(yè)承擔(dān)的運(yùn)輸費(fèi)用就更大了。

產(chǎn)品漲價(jià)是一個(gè)非常復(fù)雜和關(guān)系到企業(yè)發(fā)展命運(yùn)的大事。尤其是對(duì)于民用涂料產(chǎn)品，關(guān)系重大。主要原因是要考慮經(jīng)銷商抵制新價(jià)以導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)會(huì)失去。這次漲價(jià)基本上由產(chǎn)品的企業(yè)率先實(shí)施。

　　3、樓市不景氣，市場(chǎng)萎縮。2008年年初，房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的大調(diào)整、大洗牌、大變局。房地產(chǎn)業(yè)原有的火爆正在逐步降溫、原有的瘋狂正在逐步回歸理性，具體表現(xiàn)在以北京、廣州為代表的樓市出現(xiàn)了有價(jià)無(wú)市的局面，而深圳等地的房?jī)r(jià)則連續(xù)下滑，一大批購(gòu)房者處于等待、持幣觀望，導(dǎo)致家裝用的涂料市場(chǎng)相對(duì)萎縮。

　　4、"洋品牌"大肆擴(kuò)張。目前已有越來(lái)越多的國(guó)外涂料品牌為我們所熟悉，如"立邦"、英國(guó)ICI"多樂士"、美國(guó)"宣威"、荷蘭"萊威"、德國(guó)"巴斯夫"等等。目前，美國(guó)的普羅明特公司首先悄然登陸，之后其他許多外國(guó)企業(yè)均在中國(guó)設(shè)立總代理或建設(shè)生產(chǎn)廠，他們的技術(shù)水平、公司實(shí)力以及國(guó)際銷售經(jīng)驗(yàn)與能力都不可小視。就目前的中國(guó)市場(chǎng)而言，僅ICI和立邦的產(chǎn)品在中國(guó)就占據(jù)了涂料市場(chǎng)30%的份額，而在中高產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)，兩家?guī)缀蹩刂屏艘话氲氖袌?chǎng)，這樣的發(fā)展趨勢(shì)是對(duì)中國(guó)涂料名族企業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。如果企業(yè)只是一味的以犧牲利潤(rùn)來(lái)謀求市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)減弱涂料企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，涂料企業(yè)只有實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)大化，才能有實(shí)力與洋勢(shì)力比拼，一味的退縮、讓步，企圖為一時(shí)之利，而放棄長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，這樣的企業(yè)怎能強(qiáng)大、怎能與國(guó)外涂企抗衡?

　　產(chǎn)品漲價(jià)是一個(gè)非常復(fù)雜和關(guān)系到企業(yè)發(fā)展命運(yùn)的大事。尤其是對(duì)于民用涂料產(chǎn)品，關(guān)系重大。主要原因是要考慮經(jīng)銷商抵制新價(jià)以導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)丟失。這次漲價(jià)基本由產(chǎn)品的企業(yè)率先實(shí)施，漲幅一般控制在10%-15%，漲價(jià)理由有三：一是因原材料大幅度漲價(jià);二是因產(chǎn)品運(yùn)費(fèi)大幅度提高;三是要取消低檔產(chǎn)品，產(chǎn)品向中、高層發(fā)展。產(chǎn)品的企業(yè)漲價(jià)以后，產(chǎn)品的企業(yè)也開始小心謹(jǐn)慎地漲價(jià)，漲價(jià)的幅度一般在3%-8%。產(chǎn)品的企業(yè)通過漲價(jià)，減輕了一點(diǎn)企業(yè)負(fù)擔(dān)，利潤(rùn)空間還是較大的;非產(chǎn)品的企業(yè)雖然漲了一些價(jià)，但因產(chǎn)品定價(jià)原來(lái)就低，有些企業(yè)如還是難以應(yīng)對(duì)，那不得不另謀出路。這也是市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，同時(shí)凈化市場(chǎng)。